Fotograf: Chris Holter– Sveits er et utrolig viktig marked for oss, sier Jørgen Jørgensen,
fjerde generasjons eier og leder av Norrøna.
– Vi har lenge hatt svært fornøyde kunder i Sveits, sier Jørgen
Jørgensen.
– Vår outlet-butikk i Landquart har prestert bra i årevis, men vi og våre
lojale kunder savnet Norrøna-butikker som tilbyr vårt unike utvalg og alle
våre forskjellige nye kolleksjoner for ski, snowboard, fjellklatring, fotturer,
stiløping og terrengsykling. Derfor åpnet vi vår Norrøna Concept Store i
Zürich i 2024 – og derfor fortsetter vi vårt fokus på det spennende
sveitsiske markedet og åpnet nettopp en helt ny Norrøna Partner Store i
det berømte skistedet Laax.
Jørgensen fremhever den unike beliggenheten til Norrøna-butikken i
Zürich:
– Zürich er et spesielt geografisk knutepunkt i Sveits – og Löwenstrasse
32 ligger i hjertet av Zürichs indre sentrum, med kort avstand til den
prestisjetunge Bahnhofstrasse. Ikke bare har Zürich en stor befolkning
av aktive og naturglade mennesker, men det er også et veldig populært
reisemål for aktive turister som ofte er på gjennomreise på vei til ulike
ski- og fjellmål i Sveits og andre alpine land. Det er en stor glede og ære
for oss i Norrøna å tilby våre high-end produkter til både lokale og
turister. I denne butikken kan vi vise frem vår tilnærming til kvalitet,
funksjon, design og bærekraft i utendørsprodukter i en historisk og
vakker by. Alle er velkomne til vår flotte butikk, hvor vi tilbyr våre
spennende produkter, god historiefortelling, arrangementer og foredrag!
Jørgen Jørgensen er fjerde generasjons eier og leder av Norrøna.
Selskapet ble startet av oldefaren hans – som hadde samme navn som
ham – helt tilbake i 1929. Jørgensen har praktisk talt vokst opp i
selskapet. Han ble satt i arbeid tidlig, og hjalp til i syrommet på Norrøna
HQ i Oslo, Norge, og han var raskt ute med å designe sine egne, små
produkter.
– Jeg har alltid vært veldig interessert i friluftsaktiviteter selv – som ski,
fotturer og terrengsykling, sier Jørgensen.
Da Jørgensen overtok Norrøna tidlig på 2000-tallet, hadde han mange
tanker og ideer om hvordan selskapet skulle fortsette å utvikle seg
videre. Han ønsket et enda tettere samarbeid med de faktiske brukerne
av Norrøna-produktene – og valgte å hente inn dyktige frikjørere for å
utvikle en helt ny kolleksjon for big mountain freeriding. Sammen med
talentfulle designere i Norrønas syrom klarte denne gruppen å skape en
splitter ny jakke og bukse med passformen, de kritiske detaljene og de
sterke fargene som de selv hadde mest tro på. De tenkte ikke på
prispunkter. De hadde ikke markedsanalyse å lene seg på. De satte ikke
sammen fokusgrupper. De designet bare med hjertene sine – uten å vite
hvordan det ville gå. Og det viste seg at akkurat denne kolleksjonen –
Norrøna lofoten, oppkalt etter det ville og vakre fjell- og fjordlandskapet i
Nord-Norge – var akkurat det skikjørere over hele verden ønsket seg.
– Hele denne prosessen – og hele denne tankegangen – førte til det
som i dag er Norrønas designfilosofi: Loaded Minimalism, sier
Jørgensen.
– Og ikke bare det. Måten vi involverer våre ambassadører – de
profesjonelle utøverne – i all vår produktutvikling er det vi kaller Extreme
User Testing. Dette er to viktige milepæler i alt arbeidet vi gjør for å
utvikle premium utendørsprodukter i Norrøna.
Men Norrøna tilbyr mer enn slike produkter. Selskapet har også etablert
en spennende reise- og guidevirksomhet under navnet Norrøna
Adventure.
– La meg bruke to investeringer som metaforer for vår tankegang i
Norrøna Adventure: vårt første hotell heter Canvas og ligger dypt inne i
skogen i Telemark. Ved siden av en vakker, liten innsjø har vi satt opp en
rekke mongolske yurts – som fungerer som hotellrom, spisesal, badstue
og resepsjon. Nede ved vannet kan du hoppe ut fra bryggen og nyte livet
i oppvarmede badekar – mens du nyter stjernene på himmelen. Og rundt
hotellet – i nesten alle retninger – finner du flytstier hvor du kan sykle
terrengsykkel eller løpe så langt du vil, sammen med gamle venner og
nye venner. Jeg tror Canvas er et av verdens mest ikoniske hoteller. Du
må bare se et bilde derfra for å forstå hva jeg mener.
Den andre investeringen jeg vil fortelle deg om, ble lansert i år. Seilbåten
«Varg» er designet for å ta imot eventyrlystne gjester og seile ut på åpent
hav og inne i fjordene i Nord-Norge – omgitt av spektakulære topper og
fjell på alle kanter. «Varg» er konstruert for å kunne seile hele året – selv
når værforholdene er kalde og krevende. Hvis du kommer om bord, kan
jeg love deg minner for livet – enten du velger en Ski & Sail-uke om
vinteren, en Bike & Sail-uke om sommeren, eller ønsker å jakte på
nordlyset, midnattssolen, eller få et glimt av hvaler og andre fantastiske
skapninger i havet.
Jørgensen sier at om bord på seilbåten vil man også kunne nyte Arctic
Fusion-menyen med lokale råvarer, en privat badstue, en vedfyrt hytte
og et strålende fellesskap med de andre gjestene og de dyktige og
entusiastiske seilerne.
– I Norrøna ønsker vi å vise frem naturens kraft gjennom spennende
aktiviteter og guidede turer – ikke bare i Norge, men overalt på kloden
vår, sier Jørgensen.
– Vi er overbevist om at slike opplevelser skaper kjærlighet til naturen.
Og det er nettopp derfor visjonen for hele selskapet vårt er “Velkommen
til naturen.”
Om Norrøna
Norrøna ble grunnlagt i 1929 og er et norsk, familieeid selskap kjent for
kompromissløs kvalitet, bærekraftig innovasjon og prestasjonsdrevet
design. Med hovedkontor utenfor Oslo utvikler selskapet premium klær,
sekker og utstyr for ski, snowboard, fjellklatring, fotturer, terrengsykling,
stiløping, surfing og ekspedisjonsbruk. Norrøna tilbyr også guidede
eventyr og unike reiseopplevelser rundt om i verden. Norrøna er fortsatt
eid og drevet av grunnleggerfamilien.
Velkommen til Norrøna i Sveits
Norrøna Concept Store Zürich
Löwenstrasse 32
Norrøna Partner Store Laax
Via Nova 80
Norrøna Outlet Store Landquart
Landquart Fashion Outlet, enhet 48
Eller besøk norrona.com
